Несколько фактов о компании, которые нужно указать на сайте
Написание главной страницы для сайта помимо SEO-тонкостей, как правило, требует и определенного маркетингового подхода. Что только не увидишь на главных страницах сайтов: и многословные описания продукции, и не менее многословные хвалебные речи, и лаконичные списки преимуществ компании, которые ничего не говорят потребителю. На деле есть всего несколько фактов, которые необходимо знать потребителю для того, чтобы принять решение. И вот некоторые из них:
1. 1. Краткое описание продукции и ее назначения. Имеет смысл только в секторе B2C и при выводе новых продуктов на рынок в секторе B2B. Во всех остальных случаях достаточно ограничиться простым перечислением. Если вы продаете масла и смазки, ваши потребители лучше вас знают, что и для чего им требуется, и будут искать ваш сайт по конкретным названиям.
2. Как давно на рынке. В бытность мою менеджером по продажам, это был самый распространенный вопрос, который мне задавали на переговорах. Если вы работаете на рынке более пяти лет, то имеет смысл указать это. При этом полезно добавить, чем ваш многолетний опыт будет полезен потребителю. Например, «за 10 лет мы разработали разные схему доставки и заключили договоры с проверенными транспортными компаниями, поэтому вам не придется ждать заказ две недели».
3. Плюсы компании. Здесь нужно указать те причины, по которым потребителю стоит иметь дело с вами. Важно обойтись без общих мест типа «быстрая доставка» или «низкие цены». Будьте конкретнее: «Доставка: 2 дня» или «Цены на фитинги — от 200 рублей». Один мой клиент заработал миллионы на простой фразе «снабженцам вознаграждение».
4. Награды и прочие регалии. По большому счету многим клиентам абсолютно все равно, какие премии вы получили и где поучаствовали, им это ничего не дает. Поэтому при перечислении наград важно указывать бонус именно клиента. Например, «Наши фитинги удостоены награды Экология-2009. Покупая их, вы способствуете сохранению окружающей среды» или «Наша компания входит в международную сеть торговцев фитингами, а туда берут только компании с сертифицированной продукцией класса А. Поэтому вы можете быть уверены в качестве». Особенно нужно быть осторожными со всякими членствами в организациях, многие свято уверены в их полной бесполезности.
5. Сайт. Все сайты различны, а стремление владельцев к уникализации делает их все более различными. На главной стоит ненавязчиво рассказать пользователю, что он может сделать с помощью ресурса: посмотреть каталог, почитать статьи, заказать продукцию, рассчитать заказ и так далее. И чем больше перечень возможностей, тем больше вероятность того, что пользователь вернется снова.
6. Оптовые/розничные продажи — это то, о чем часто забывают сказать. Конечно, в ряде случаев очевидно, что вы продаете, скажем, краски оптом, а не банки поштучно, но в некоторых случаях совсем нет. Например, если вы продаете итальянские люстры — вас будут искать и находить не только потенциальные дилеры, но и розничные покупатели.
7. Регион работы. Интернет — сеть глобальная, и ваши посетители могут находиться не только в вашем регионе, но и много дальше. Чтобы не терять своего времени и времени клиентов, будет полезным указать, что вы работаете, скажем, в Северо-западном регионе или доставляете свою продукцию на Дальний Восток. Тут тоже есть одна тонкость: если вы заявляете, что снабжаете оборудованием всю Россию, то будет полезно указать, как именно вы это делаете. Например, «Мы поставляем экструзионное оборудование по всей стране благодаря наличию складов и дилерской сети в Москве, Екатеринбурге, Красноярске и Владивостоке». Если указать только центральный офис в Москве, пользователь с большой долей вероятности захочет найти что-то поближе к дому.
8. Скидки и особые условия. Многие компании предлагают особые условия сотрудничества для старых клиентов, оптовых покупателей и прочих категорий материально выгодных граждан. Но почему-то зачастую предпочитают умалчивать об этом, храня строжайшую коммерческую псевдотайну. А об этом нужно писать «русским по белому» и максимально конкретно. Например, «скидки при покупке от 10 тонн — 20%» или «щенки борзых за каждый третий заказ». Факт в том, что даже если у вашей компании нет бонусной программы, вы ее обязательно придумаете, как только появится выгодный клиент. Так почему бы не сделать таковыми всех приходящих на сайт?
Это далеко не полный список того, о чем можно и нужно написать на главной странице сайта. При создании текстов важно помнить о клиенте и его выгоде, важно правильно объяснить ему, что именно он получит, причем объяснить в красках и цифрах.
Для копирайтеров: к сожалению, от клиента обычно довольно трудно добиться конкретных данных. Чтобы их получить, стоит составить список вопросов на основании приведенных параметров и отправить клиенту. На практике развернутый ответ можно получить в 15% случаев. В остальном нужно звонить лично и выяснять, что к чему. Для особо молчаливых клиентов можно написать общий текст, который им точно не понравится, далее последуют гневные тирады и долгожданная информация.
Татьяна Лехаткова, интернет-агентство NewMark
четверг, 29 апреля 2010 г.
Создание сообщества
Создание сообщества
Создание базы пользователей, которая перерастает в полномасштабное сообщество, – непростая задача, но это один из святых граалей онлайн маркетинга и продвижения. Идея состоит в развитии часто обновляемого контента в форме блога, форума, wiki или другой мультипользовательской системы, которая может стать ключевой ссылкой и собирать значительное количество представителей Вашей индустрии.
После создания сообщества количество частных лиц и масштаб событий с этих системах станут естественными источниками для входящих ссылок от блоггеров и писателей в Вашей области, независимо от того, являются ли они членами сообщества или просто посетителями. В дополнение к этому многие члены, имеющие свои сайты, могут указывать сообщество как место сбора, создавая тем самым ссылку с еще большей ценностью. Создание сообщества требует отточенных навыков онлайн общения. Однако это стоит того, потому что эти усилия могут привести просто к потрясающим результатам.
Создание базы пользователей, которая перерастает в полномасштабное сообщество, – непростая задача, но это один из святых граалей онлайн маркетинга и продвижения. Идея состоит в развитии часто обновляемого контента в форме блога, форума, wiki или другой мультипользовательской системы, которая может стать ключевой ссылкой и собирать значительное количество представителей Вашей индустрии.
После создания сообщества количество частных лиц и масштаб событий с этих системах станут естественными источниками для входящих ссылок от блоггеров и писателей в Вашей области, независимо от того, являются ли они членами сообщества или просто посетителями. В дополнение к этому многие члены, имеющие свои сайты, могут указывать сообщество как место сбора, создавая тем самым ссылку с еще большей ценностью. Создание сообщества требует отточенных навыков онлайн общения. Однако это стоит того, потому что эти усилия могут привести просто к потрясающим результатам.
Создание индивидуальности и репутации
Создание индивидуальности и репутации
Культ индивидуальности в интернете представляет отличные возможности для частных лиц с харизмой и отличными навыками письма, чтобы создавать заголовки, заводит друзей и зарабатывать ссылки с помощью работы в сети.
В сети, в различных индустриях, взаимодействуют всевозможные сайты, которые предоставляют готовые источники для создания репутации и зарабатывания ссылок. Ключом к этому методу является предоставление внесение честного и разумного вклада в существующие обсуждения, добиваясь при этом связи между собой и сообществами.
Онлайн форумы – это отличные места для начала и часто могут принести дополнительные места для встреч Ваших коллег. При создании успешной репутации на онлайн форуме честность, цельность и открытость обеспечивают лучшие шансы для того, чтобы Вас восприняли всерьез и видели в Вас эксперта в своей области. Обычно форумы имеют встроенную систему для направления посетителей на Ваш сайт – ссылка – подпись. Хотя существует спор о том, используют ли поисковые машины эти ссылки в целях ранжирования, нет сомнений в том, что при правильном исполнении подобные ссылки могут привлечь посетителей на Ваш сайт. Последний совет по форумам состоит в том, чтобы использовать одну ссылку на Ваш сайт в своей подписи – это гарантия того, что посетители будут идентифицировать Вас с уникальным онлайн ресурсом, а не с несколькими. Комбинирование этих эффективных техник постинга на форумах и ссылок-подписей с блоггингом может также быть очень ценным.
В дополнение к форумам, такие источники, как комментарии в блогах (которые часто используют атрибут “nofollow” и таким образом являются ценными для живых посетителей, а не поисковых машин), ICQ, чаты, группы Google и частные доски объявлений также могут служить для достижения этой цели. Будьте постоянны – используйте тот же голос, аватар и имя пользователя, чтобы создать репутацию и получить признание.
Культ индивидуальности в интернете представляет отличные возможности для частных лиц с харизмой и отличными навыками письма, чтобы создавать заголовки, заводит друзей и зарабатывать ссылки с помощью работы в сети.
В сети, в различных индустриях, взаимодействуют всевозможные сайты, которые предоставляют готовые источники для создания репутации и зарабатывания ссылок. Ключом к этому методу является предоставление внесение честного и разумного вклада в существующие обсуждения, добиваясь при этом связи между собой и сообществами.
Онлайн форумы – это отличные места для начала и часто могут принести дополнительные места для встреч Ваших коллег. При создании успешной репутации на онлайн форуме честность, цельность и открытость обеспечивают лучшие шансы для того, чтобы Вас восприняли всерьез и видели в Вас эксперта в своей области. Обычно форумы имеют встроенную систему для направления посетителей на Ваш сайт – ссылка – подпись. Хотя существует спор о том, используют ли поисковые машины эти ссылки в целях ранжирования, нет сомнений в том, что при правильном исполнении подобные ссылки могут привлечь посетителей на Ваш сайт. Последний совет по форумам состоит в том, чтобы использовать одну ссылку на Ваш сайт в своей подписи – это гарантия того, что посетители будут идентифицировать Вас с уникальным онлайн ресурсом, а не с несколькими. Комбинирование этих эффективных техник постинга на форумах и ссылок-подписей с блоггингом может также быть очень ценным.
В дополнение к форумам, такие источники, как комментарии в блогах (которые часто используют атрибут “nofollow” и таким образом являются ценными для живых посетителей, а не поисковых машин), ICQ, чаты, группы Google и частные доски объявлений также могут служить для достижения этой цели. Будьте постоянны – используйте тот же голос, аватар и имя пользователя, чтобы создать репутацию и получить признание.
Работа с профессиональными оптимизаторами и оптимизаторами-самоучками
Работа с профессиональными оптимизаторами и оптимизаторами-самоучками
Как и во многих других областях развития вэб-проекта существуют свои преимущества и недостатки как в случае самостоятельной оптимизации, так и в случае привлечения профессионалов. Поэтому при принятии решения необходимо взвесить все ЗА и ПРОТИВ:
Преимущества работы с профессиональными оптимизаторами
* Богатый опыт – профессионалы в области SEO с опытом работы в несколько лет могут дать Вам очень ценные советы по работе поисковых машин и тому, что от них ожидать в процессе оптимизации. Они также понимают и могут интерпретировать данные ранжирования для выявления тенденций и определения стратегий, которые следует применять или наоборот избегать.
* Связи – многие оптимизаторы контактируют с другими представителями SEO-сообщества с опытом в определенных областях (например, пресс-релизы, распространение статей, справочники и пр.). Они могут внести значительный вклад в успех Вашего проекта.
Некоторые оптимизаторы общаются даже с народов с поисковых порталов, хотя эти контакты используют очень редко, а представители поисковых систем стараются избегать необъективности и фаворитизма в совей работе.
* Знания в области создания ссылочной сети – профессионалы могут быстро определить тематические сообщества и наиболее популярные и релевантные сайты по ним, экономя тем самым время при создании ссылочной сети. Оптимизаторы имеют опыт в покупке ссылок и могут определить требования определенных сайтов для оплаченных ссылок и пр.
* Определение контента, на который будут ссылаться – оптимизаторы часто являются настоящими профи в создании и запуске контента. Они не только определяют контент, который может получить ссылки с сайтов определенных вэб-сообществ, они также имеют опыт в том, как раскрутить этот контент.
* Решение возможных проблем – профессионалы могут выявить и решить проблемы, которые невыгодно влияют на индексацию, ранжирование или приводят к санкциям со стороны поисковых систем. Этот навык непросто развить без годов практики.
* Экономия времени – процесс оптимизации может занять значительное время. Опытный оптимизатор занимается раскруткой по науке и поэтому может работать намного эффективнее за более короткое время.
Преимущества самостоятельной оптимизации
* Полный контроль – с личной ответственностью приходит полный контроль за каждым элементом процесса оптимизации.
* Изучение на практике – потоки посетителей, их увеличение и уменьшение быстро научит новичка тому, что работает, а что нет. Определенные ссылки, тайминг, изменения на страничках – все вместе это процесс обучения на практике.
* Личная ответственность – Ваш успех или неудача будут полностью зависеть от Ваших усилий.
* Экономия – если Вы сами занимаетесь оптимизацией, то Вам не нужно никому платить. Если Вы считаете, что Ваше время менее ценно, чем оплат услуг профессионального оптимизатора, тогда самостоятельная оптимизация может помочь Вам сэкономить деньги.
Располагая этой информацией, Вы можете принять правильное решение. Помните также, что многие профессиональные оптимизаторы предлагают консультации, которые помогут Вам разработать стратегический план.
Помните, что оптимизация – это область, которая привлекает многие недобросовестные компании, поэтому для правильного выбора SEO–компании уделите внимание следующим моментам:
* Манипуляции и поисковый спам – чрезмерно агрессивные тактики могут привести к бану Вашего ресурса поисковиками.
* Обмен ссылками и Free-for-All ссылки – хотя обещание легкого создания ссылок посредством обмена или линкоферм кажется заманчивым, эта тактика часто приводит к плохим результатам. Естественные входящие ссылки с сайтов, с которых Ваши конкуренты не могут получить ссылок, – это лучший способ получить хорошине результаты в выдаче в долгосрочной перспективе.
* Оптимизация страничек под поисковые машины, а не пользователей – профессионально работающие SEO–компании должны иметь специалистов по копирайтингу, которые могут написать привлекательные тексты как для посетителей, так и для поисковиков. Повторное использование ключевых слов (как отмечено выше) по большому счету бессмысленно. Ведение диалога – это отличный способ заинтересовать в своем контенте как пользователей, так и поисковые системы.
* Гарантированные результаты при ранжировании – гарантированное ранжирование – часто один из первых показателей того, что Вы имеете дело с недобросовестным оптимизатором. Ни один добросовестный оптимизатор не может гарантировать определенные результаты в ранжировании, поскольку поисковые системы несут ответственность за результаты в выдаче и постоянно меняют своей алгоритм. Остерегайтесь также компаний, которые обещают удачные позиции в выдаче тысяч поисковиков (помните, что большая четверка поисковиков отвечает за 95% всего поискового трафика). Не попадитесь также на другие “трюки” или “секреты”. Отличные результаты в выдаче возможны только у отличных сайтов с качественными ссылками – нет надобности в каких-либо трюках или секретах.
* Исследуйте – фирма, с которой Вы сотрудничаете, должна предоставлять информацию к размышлению, предпочтительно как от своих клиентов, так и от независимых оптимизаторов. Если эта информация кажется надуманной или сомнительной, скорее всего так оно и есть.
Наконец, если Вы сами хотите заняться оптимизацией, помните, что в этом руководстве были даны только самые основы науки. SEO – это каждодневная практика. Настоящие профессионалы совершенствуют свои знания и навыки каждый день, чтобы быть в курсе последних тенденций в сети и изменений алгоритмов поисковых систем. Владелец бизнеса или сайта конечно же захочет вступить в несколько SEO сообществ и получать свежую информацию и данные о лучших практиках от экспертов индустрии.
Как и во многих других областях развития вэб-проекта существуют свои преимущества и недостатки как в случае самостоятельной оптимизации, так и в случае привлечения профессионалов. Поэтому при принятии решения необходимо взвесить все ЗА и ПРОТИВ:
Преимущества работы с профессиональными оптимизаторами
* Богатый опыт – профессионалы в области SEO с опытом работы в несколько лет могут дать Вам очень ценные советы по работе поисковых машин и тому, что от них ожидать в процессе оптимизации. Они также понимают и могут интерпретировать данные ранжирования для выявления тенденций и определения стратегий, которые следует применять или наоборот избегать.
* Связи – многие оптимизаторы контактируют с другими представителями SEO-сообщества с опытом в определенных областях (например, пресс-релизы, распространение статей, справочники и пр.). Они могут внести значительный вклад в успех Вашего проекта.
Некоторые оптимизаторы общаются даже с народов с поисковых порталов, хотя эти контакты используют очень редко, а представители поисковых систем стараются избегать необъективности и фаворитизма в совей работе.
* Знания в области создания ссылочной сети – профессионалы могут быстро определить тематические сообщества и наиболее популярные и релевантные сайты по ним, экономя тем самым время при создании ссылочной сети. Оптимизаторы имеют опыт в покупке ссылок и могут определить требования определенных сайтов для оплаченных ссылок и пр.
* Определение контента, на который будут ссылаться – оптимизаторы часто являются настоящими профи в создании и запуске контента. Они не только определяют контент, который может получить ссылки с сайтов определенных вэб-сообществ, они также имеют опыт в том, как раскрутить этот контент.
* Решение возможных проблем – профессионалы могут выявить и решить проблемы, которые невыгодно влияют на индексацию, ранжирование или приводят к санкциям со стороны поисковых систем. Этот навык непросто развить без годов практики.
* Экономия времени – процесс оптимизации может занять значительное время. Опытный оптимизатор занимается раскруткой по науке и поэтому может работать намного эффективнее за более короткое время.
Преимущества самостоятельной оптимизации
* Полный контроль – с личной ответственностью приходит полный контроль за каждым элементом процесса оптимизации.
* Изучение на практике – потоки посетителей, их увеличение и уменьшение быстро научит новичка тому, что работает, а что нет. Определенные ссылки, тайминг, изменения на страничках – все вместе это процесс обучения на практике.
* Личная ответственность – Ваш успех или неудача будут полностью зависеть от Ваших усилий.
* Экономия – если Вы сами занимаетесь оптимизацией, то Вам не нужно никому платить. Если Вы считаете, что Ваше время менее ценно, чем оплат услуг профессионального оптимизатора, тогда самостоятельная оптимизация может помочь Вам сэкономить деньги.
Располагая этой информацией, Вы можете принять правильное решение. Помните также, что многие профессиональные оптимизаторы предлагают консультации, которые помогут Вам разработать стратегический план.
Помните, что оптимизация – это область, которая привлекает многие недобросовестные компании, поэтому для правильного выбора SEO–компании уделите внимание следующим моментам:
* Манипуляции и поисковый спам – чрезмерно агрессивные тактики могут привести к бану Вашего ресурса поисковиками.
* Обмен ссылками и Free-for-All ссылки – хотя обещание легкого создания ссылок посредством обмена или линкоферм кажется заманчивым, эта тактика часто приводит к плохим результатам. Естественные входящие ссылки с сайтов, с которых Ваши конкуренты не могут получить ссылок, – это лучший способ получить хорошине результаты в выдаче в долгосрочной перспективе.
* Оптимизация страничек под поисковые машины, а не пользователей – профессионально работающие SEO–компании должны иметь специалистов по копирайтингу, которые могут написать привлекательные тексты как для посетителей, так и для поисковиков. Повторное использование ключевых слов (как отмечено выше) по большому счету бессмысленно. Ведение диалога – это отличный способ заинтересовать в своем контенте как пользователей, так и поисковые системы.
* Гарантированные результаты при ранжировании – гарантированное ранжирование – часто один из первых показателей того, что Вы имеете дело с недобросовестным оптимизатором. Ни один добросовестный оптимизатор не может гарантировать определенные результаты в ранжировании, поскольку поисковые системы несут ответственность за результаты в выдаче и постоянно меняют своей алгоритм. Остерегайтесь также компаний, которые обещают удачные позиции в выдаче тысяч поисковиков (помните, что большая четверка поисковиков отвечает за 95% всего поискового трафика). Не попадитесь также на другие “трюки” или “секреты”. Отличные результаты в выдаче возможны только у отличных сайтов с качественными ссылками – нет надобности в каких-либо трюках или секретах.
* Исследуйте – фирма, с которой Вы сотрудничаете, должна предоставлять информацию к размышлению, предпочтительно как от своих клиентов, так и от независимых оптимизаторов. Если эта информация кажется надуманной или сомнительной, скорее всего так оно и есть.
Наконец, если Вы сами хотите заняться оптимизацией, помните, что в этом руководстве были даны только самые основы науки. SEO – это каждодневная практика. Настоящие профессионалы совершенствуют свои знания и навыки каждый день, чтобы быть в курсе последних тенденций в сети и изменений алгоритмов поисковых систем. Владелец бизнеса или сайта конечно же захочет вступить в несколько SEO сообществ и получать свежую информацию и данные о лучших практиках от экспертов индустрии.
Пираты XXI века
Пираты XXI века
Воровство в интернете или как защитить уникальный контент сайта. Пиратство на просторах сети или что делать, если ваш сайт ограбило контент-пиратство. Юридические и практические аспекты защиты.
Пиратство (от греч. "пейратес" — разбойник, пират), в современном международном праве грабеж или иные насильственные действия, осуществляемые с частных кораблей в международных водах либо с частных воздушных судов в воздушном пространстве над международными водами.
Правовой аспект. Пират объявлен hostis humani generis (лат.), т.е. врагом рода человеческого, и потому подлежит суду и наказанию в любой стране. Международной практикой допускается уничтожение пиратов кем угодно без объявления войны. Однако пираты, взятые в плен, должны предстать перед надлежащим судебным органом, и их дело должно быть рассмотрено в соответствии с законом.
В настоящее время у всех на слуху захваты морских торговых судов пиратами у берегов Сомали. Преступники без чести и совести, ради денег готовые на все.
Практически все из нас, кто имеет дело с продвижением сайтов, наверняка сталкивались с разновидностью более безобидного, но от этого не менее подлого, пиратства, когда создается новый сайт, и, дабы не утруждать себя сбором информации для него и написанием уникального контента, вебмастер просто-напросто ищет подходящую по тематике жертву на необъятных просторах WWW, нападает на нее (естественно, незаметно!) и грабит. Отбирает не деньги, драгоценности и товар – нет. Он отбирает самое дорогое, что есть у сайта – его уникальный контент. После чего со спокойной совестью размещает его на своем детище. Если сайт делался под заказ, то показывает полностью завершенную работу заказчику. Тот смотрит и радуется гладко написанному тексту, описанию товаров, услуг, фотографиям товара, безупречно соответствующим направлению деятельности компании и с гордостью показывает свой новый сайт партнерам. Все довольны. Rest and Peace.
Потенциальные заказчики! Поинтересуйтесь у вебмастера, когда будете принимать сайт, «откуда дровишки»…
Иначе, неровен час, раздастся телефонный звонок и на том конце провода человек поинтересуется, какого (опустим употребляющийся в данном случае распространенный термин) с сайта его компании вы украли весь контент (страницу, раздел, описание товара, услуги…) подчистую, и по этой причине его сайт, занимавший высокие позиции в результатах поиска, планомерно «улетел» на задворки, скажем, Яндекса. О морально-этической стороне проблемы вообще умолчим. Воров не уважают нигде.
Попытаетесь возразить, а возразить-то и нечего. Факт остается фактом – недобросовестный вебмастер «спиратил» контент с чужого сайта, а вы оказались в дурацком положении. Неприятно и несерьезно. Некоторым даже стыдно.
Для справки. Дублирование контента с вашего сайта чревато потерей достигнутых позиций в поисковой выдаче, т.к. поисковик зачастую испытывает проблемы с определением первоисточника текста и запросто может посчитать дублем именно ваш сайт. Некоторые особо шустрые мастера делают полную копию сайта своего конкурента и выкладывают в сеть. В результате часто продублированный сайт падает в поиске.
Возникает закономерный вопрос: а как же защитить свою интеллектуальную собственность – уникальный контент сайта, на написание которого было потрачено приличное количество времени и усилий специалистами компании, существуют ли какие-либо юридические механизмы защиты этого нематериального актива? Что говорит российское законодательство? Какие меры воздействия можно применить против контент-пиратов, кроме физического их уничтожения (этот вариант, конечно, возможен, но суровые 90-е прошли, и мы все-таки пойдем законным путем)?
Для начала дадим сжатое определение: плагиат – это форма подачи чужих материалов на своем интернет-ресурсе (в нашем случае) и выдача их за свои.
Ну а далее пообщаемся с компетентным и сведущим в данном вопросе специалистом. Знакомьтесь, юрист компании VIPRO Кира Волкова с комментариями законодательных моментов, регламентирующих вопросы защиты интеллектуальной собственности в сети интернет:
«Разработчики четвертой части Гражданского кодекса РФ, полностью посвященной вопросам защиты интеллектуальной собственности, к интернету подошли как-то, мягко говоря, невнимательно... Нет ни то что раздела, но и даже отдельной статьи более или менее полно раскрывающей эту область. Вероятно, у законодателей возникли совершенно определенные сложности в трактовке понятий и регламентации прав. Уж слишком велики просторы интернета».
Каким конкретно объектом авторского права считать содержание сайта? Скорее всего, с юридической точки зрения, текстовое содержание сайта можно отнести к понятию «литературного произведения». Применить право по аналогии? Здесь, как обычно, и возникнут разночтения, разнотолкования и масса возможностей обойти то, о чем не сказано конкретно. А не запрещено, значит — разрешено.
Любое цитирование, пусть даже и небольшого абзаца или предложения, должно сопровождаться взятием в кавычки и указанием источника. Но ссылка с собственного сайта на сайт-конкурента, откуда взят текст — явление невозможное, поэтому пираты никаких ссылок не ставят, тем самым нарушая закон.
Но как бы ни был хорош закон, по степени воздействия на психику ничто не может сравниться с процедурой доказывания своих прав в судебном порядке. Прежде чем идти в суд, юристы посоветуют автору собрать доказательную базу. И тут пошло-поехало.
Прежде всего, необходимо доказать факт нахождения объекта спора на конкретном сайте и удостоверить факт нарушения авторских прав у нотариуса. Важно установить и администратора сайта-нарушителя, определить принадлежность интернет-домена определенному лицу. Не забыть бы и о главном: о том, что и факт своего авторства тоже бы не мешало как-то подтвердить.
Хорошо, если автор заранее побеспокоился и защитил свои интересы законными способами. Каким образом?
Можно в «подвале» сайта поставить знак копирайта, написать имя автора (правообладателя), поставить год первого опубликования и даже написать жизнеутверждающую фразу, вроде: «Любое использование материалов, их подборки, дизайна может осуществляться лишь с разрешения автора и только при наличии ссылки на ресурс». Можно пометить все самое ценное цифровыми водяными знаками и другими каким-то средствами защиты от копирования.
По закону, правообладатель может даже и не размещать всего этого на своем сайте, так как авторское право возникает уже по факту создания самого авторского произведения. Но мы сами знаем: не сделаешь ты — сделает он, коварный пират. Бывало и такое.
Итог: надеяться на «крепкое плечо» закона можно, но ненадежно. И главное, дорого!
На этой «оптимистичной» ноте оставим описание бесконечных сложностей законного способа преследования противника и сделаем очевидный вывод: бороться с интернет-пиратством будем своим руками, засучив рукава и объединившись в гильдии недовольных. В интернете, как в западном, так и в нашем, уже давно существуют целые сообщества, клеймящие позором «нарушителей границ». В какой-то степени это может оказаться действенным, если найдем время этим заниматься. Коллективное обращение авторов к провайдеру противника, владельцу хостинга, системы контекстной рекламы, которой имел несчастье воспользоваться ваш противник, может возыметь действие.... Опять же, если у вас есть время этим заниматься. И желание.
Что можно порекомендовать потенциальным заказчикам, решившим наконец создать свой интернет-сайт? Об этом нам расскажет эксперт по интернет-маркетингу компании VIPRO Александр Селиванов:
«В наше время технического прогресса, когда спутники бороздят просторы Большого театра, остается еще достаточное количество неграмотных вебмастеров, которые опрометчиво недооценивают значение именно уникального контента. По причине своей некомпетентности. Заказчикам сразу порекомендую не работать с данными интернет-коллегами сомалийских разбойников и более внимательно и ответственно отнестись к выбору подрядчика. В кризис хочется сэкономить, но лучше сэкономьте на менее важных вещах, нежели чем на создании качественного и неповторимого сайта со всех сторон. Окупится, поверьте».
Итак, сайт создан, наполнен уникальнейшим контентом, весь блестит и переливается. Специально обученные люди занимаются его продвижением в поисковиках, которые высоко ценят его уникальное содержание и дают зеленый свет. И вот как только сайт становится заметным, он попадает в поле зрения не только ваших потенциальных клиентов, но и хитроумных вебмастеров, делающих, аки тать в нощи, сайты для ваших конкурентов. И сайтам этим вот-вот потребуется наполнение правильным содержанием. И чем лучше и профессиональнее написан текст на вашем сайте, тем ближе к нему трясущиеся ручонки жадных до плагиата пиратов… Что делать?
Нет, военный фрегат сопровождения нанимать не будем, пойдем более приемлемыми и менее затратными путями. Контент ваш все равно украдут, а потому спите спокойно, ибо в арсенале у нас имеется 2 пути безболезненного решения этой проблемы:
1) регулярно и своевременно отслеживать факты плагиата и оперативно на них реагировать. Опять же, к сожалению, не заявлением в суд, а всего-навсего переписыванием украденного контента, до степени уникализации либо написание нового, уникального;
2) связаться с владельцем сайта-плагиатора и поговорить с ним на предмет «а знаете ли вы, что…» - во многих случаях владелец сайта и не догадывается, что его вебмастер проделал данную непотребность и приказывает ему исправить ситуацию. Что, собственно, и нужно. Но таких случаев – меньшинство.
Отсутствие законных оснований, помноженных на отсутствие совести у плагиаторов в основном дают отрицательный результат, влекущий за собой применение исключительно варианта номер 1.
Возникает очередной вопрос: каким образом отслеживать появляющийся на ваш сайт плагиат?
В западном сегменте интернета, как водится, с этой проблемой столкнулись гораздо раньше нас, поэтому и разработали некоторые инструменты. Один из самых популярных, удобных и действенных - сервис copyscape.com. Достаточно ввести в форму запроса адрес проверяемой страницы сайта или текст с нее – и через несколько секунд получите полный список страниц, на которых также имеется тот же текст, что и на вашем, в том или ином количестве (некоторые воруют абзацами, но от этого легче не становится).
Остается только осуществить рерайт украденных текстов и разместить их на сайте. До следующего их возможного «спирачивания».
Если не хотите постоянно вручную мониторить страницы своего сайта на предмет плагиата - к вашим услугам платный тариф, дающий возможность автоматического сканирования заданных страниц с определенной периодичностью с уведомлением на e-mail. Это особенно актуально для интернет-СМИ или сайтов, вероятность регулярного похищения текстов с которых достаточно велика.
Существуют, конечно, и отечественные аналоги систем проверки на плагиат, но они пока, к сожалению, далеки от совершенства.
Вот в целом и все, что мы могли бы посоветовать.
И наконец, если это послужит вам утешением, плагиат — естественное следствие популярности вашего бизнеса. Воруют, значит, вы написали что-то по-настоящему стоящее. И как приятно почувствовать себя автором, чьи произведения разрывают на цитаты....
Суслов Альберт, заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга компании VIPRO
Воровство в интернете или как защитить уникальный контент сайта. Пиратство на просторах сети или что делать, если ваш сайт ограбило контент-пиратство. Юридические и практические аспекты защиты.
Пиратство (от греч. "пейратес" — разбойник, пират), в современном международном праве грабеж или иные насильственные действия, осуществляемые с частных кораблей в международных водах либо с частных воздушных судов в воздушном пространстве над международными водами.
Правовой аспект. Пират объявлен hostis humani generis (лат.), т.е. врагом рода человеческого, и потому подлежит суду и наказанию в любой стране. Международной практикой допускается уничтожение пиратов кем угодно без объявления войны. Однако пираты, взятые в плен, должны предстать перед надлежащим судебным органом, и их дело должно быть рассмотрено в соответствии с законом.
В настоящее время у всех на слуху захваты морских торговых судов пиратами у берегов Сомали. Преступники без чести и совести, ради денег готовые на все.
Практически все из нас, кто имеет дело с продвижением сайтов, наверняка сталкивались с разновидностью более безобидного, но от этого не менее подлого, пиратства, когда создается новый сайт, и, дабы не утруждать себя сбором информации для него и написанием уникального контента, вебмастер просто-напросто ищет подходящую по тематике жертву на необъятных просторах WWW, нападает на нее (естественно, незаметно!) и грабит. Отбирает не деньги, драгоценности и товар – нет. Он отбирает самое дорогое, что есть у сайта – его уникальный контент. После чего со спокойной совестью размещает его на своем детище. Если сайт делался под заказ, то показывает полностью завершенную работу заказчику. Тот смотрит и радуется гладко написанному тексту, описанию товаров, услуг, фотографиям товара, безупречно соответствующим направлению деятельности компании и с гордостью показывает свой новый сайт партнерам. Все довольны. Rest and Peace.
Потенциальные заказчики! Поинтересуйтесь у вебмастера, когда будете принимать сайт, «откуда дровишки»…
Иначе, неровен час, раздастся телефонный звонок и на том конце провода человек поинтересуется, какого (опустим употребляющийся в данном случае распространенный термин) с сайта его компании вы украли весь контент (страницу, раздел, описание товара, услуги…) подчистую, и по этой причине его сайт, занимавший высокие позиции в результатах поиска, планомерно «улетел» на задворки, скажем, Яндекса. О морально-этической стороне проблемы вообще умолчим. Воров не уважают нигде.
Попытаетесь возразить, а возразить-то и нечего. Факт остается фактом – недобросовестный вебмастер «спиратил» контент с чужого сайта, а вы оказались в дурацком положении. Неприятно и несерьезно. Некоторым даже стыдно.
Для справки. Дублирование контента с вашего сайта чревато потерей достигнутых позиций в поисковой выдаче, т.к. поисковик зачастую испытывает проблемы с определением первоисточника текста и запросто может посчитать дублем именно ваш сайт. Некоторые особо шустрые мастера делают полную копию сайта своего конкурента и выкладывают в сеть. В результате часто продублированный сайт падает в поиске.
Возникает закономерный вопрос: а как же защитить свою интеллектуальную собственность – уникальный контент сайта, на написание которого было потрачено приличное количество времени и усилий специалистами компании, существуют ли какие-либо юридические механизмы защиты этого нематериального актива? Что говорит российское законодательство? Какие меры воздействия можно применить против контент-пиратов, кроме физического их уничтожения (этот вариант, конечно, возможен, но суровые 90-е прошли, и мы все-таки пойдем законным путем)?
Для начала дадим сжатое определение: плагиат – это форма подачи чужих материалов на своем интернет-ресурсе (в нашем случае) и выдача их за свои.
Ну а далее пообщаемся с компетентным и сведущим в данном вопросе специалистом. Знакомьтесь, юрист компании VIPRO Кира Волкова с комментариями законодательных моментов, регламентирующих вопросы защиты интеллектуальной собственности в сети интернет:
«Разработчики четвертой части Гражданского кодекса РФ, полностью посвященной вопросам защиты интеллектуальной собственности, к интернету подошли как-то, мягко говоря, невнимательно... Нет ни то что раздела, но и даже отдельной статьи более или менее полно раскрывающей эту область. Вероятно, у законодателей возникли совершенно определенные сложности в трактовке понятий и регламентации прав. Уж слишком велики просторы интернета».
Каким конкретно объектом авторского права считать содержание сайта? Скорее всего, с юридической точки зрения, текстовое содержание сайта можно отнести к понятию «литературного произведения». Применить право по аналогии? Здесь, как обычно, и возникнут разночтения, разнотолкования и масса возможностей обойти то, о чем не сказано конкретно. А не запрещено, значит — разрешено.
Любое цитирование, пусть даже и небольшого абзаца или предложения, должно сопровождаться взятием в кавычки и указанием источника. Но ссылка с собственного сайта на сайт-конкурента, откуда взят текст — явление невозможное, поэтому пираты никаких ссылок не ставят, тем самым нарушая закон.
Но как бы ни был хорош закон, по степени воздействия на психику ничто не может сравниться с процедурой доказывания своих прав в судебном порядке. Прежде чем идти в суд, юристы посоветуют автору собрать доказательную базу. И тут пошло-поехало.
Прежде всего, необходимо доказать факт нахождения объекта спора на конкретном сайте и удостоверить факт нарушения авторских прав у нотариуса. Важно установить и администратора сайта-нарушителя, определить принадлежность интернет-домена определенному лицу. Не забыть бы и о главном: о том, что и факт своего авторства тоже бы не мешало как-то подтвердить.
Хорошо, если автор заранее побеспокоился и защитил свои интересы законными способами. Каким образом?
Можно в «подвале» сайта поставить знак копирайта, написать имя автора (правообладателя), поставить год первого опубликования и даже написать жизнеутверждающую фразу, вроде: «Любое использование материалов, их подборки, дизайна может осуществляться лишь с разрешения автора и только при наличии ссылки на ресурс». Можно пометить все самое ценное цифровыми водяными знаками и другими каким-то средствами защиты от копирования.
По закону, правообладатель может даже и не размещать всего этого на своем сайте, так как авторское право возникает уже по факту создания самого авторского произведения. Но мы сами знаем: не сделаешь ты — сделает он, коварный пират. Бывало и такое.
Итог: надеяться на «крепкое плечо» закона можно, но ненадежно. И главное, дорого!
На этой «оптимистичной» ноте оставим описание бесконечных сложностей законного способа преследования противника и сделаем очевидный вывод: бороться с интернет-пиратством будем своим руками, засучив рукава и объединившись в гильдии недовольных. В интернете, как в западном, так и в нашем, уже давно существуют целые сообщества, клеймящие позором «нарушителей границ». В какой-то степени это может оказаться действенным, если найдем время этим заниматься. Коллективное обращение авторов к провайдеру противника, владельцу хостинга, системы контекстной рекламы, которой имел несчастье воспользоваться ваш противник, может возыметь действие.... Опять же, если у вас есть время этим заниматься. И желание.
Что можно порекомендовать потенциальным заказчикам, решившим наконец создать свой интернет-сайт? Об этом нам расскажет эксперт по интернет-маркетингу компании VIPRO Александр Селиванов:
«В наше время технического прогресса, когда спутники бороздят просторы Большого театра, остается еще достаточное количество неграмотных вебмастеров, которые опрометчиво недооценивают значение именно уникального контента. По причине своей некомпетентности. Заказчикам сразу порекомендую не работать с данными интернет-коллегами сомалийских разбойников и более внимательно и ответственно отнестись к выбору подрядчика. В кризис хочется сэкономить, но лучше сэкономьте на менее важных вещах, нежели чем на создании качественного и неповторимого сайта со всех сторон. Окупится, поверьте».
Итак, сайт создан, наполнен уникальнейшим контентом, весь блестит и переливается. Специально обученные люди занимаются его продвижением в поисковиках, которые высоко ценят его уникальное содержание и дают зеленый свет. И вот как только сайт становится заметным, он попадает в поле зрения не только ваших потенциальных клиентов, но и хитроумных вебмастеров, делающих, аки тать в нощи, сайты для ваших конкурентов. И сайтам этим вот-вот потребуется наполнение правильным содержанием. И чем лучше и профессиональнее написан текст на вашем сайте, тем ближе к нему трясущиеся ручонки жадных до плагиата пиратов… Что делать?
Нет, военный фрегат сопровождения нанимать не будем, пойдем более приемлемыми и менее затратными путями. Контент ваш все равно украдут, а потому спите спокойно, ибо в арсенале у нас имеется 2 пути безболезненного решения этой проблемы:
1) регулярно и своевременно отслеживать факты плагиата и оперативно на них реагировать. Опять же, к сожалению, не заявлением в суд, а всего-навсего переписыванием украденного контента, до степени уникализации либо написание нового, уникального;
2) связаться с владельцем сайта-плагиатора и поговорить с ним на предмет «а знаете ли вы, что…» - во многих случаях владелец сайта и не догадывается, что его вебмастер проделал данную непотребность и приказывает ему исправить ситуацию. Что, собственно, и нужно. Но таких случаев – меньшинство.
Отсутствие законных оснований, помноженных на отсутствие совести у плагиаторов в основном дают отрицательный результат, влекущий за собой применение исключительно варианта номер 1.
Возникает очередной вопрос: каким образом отслеживать появляющийся на ваш сайт плагиат?
В западном сегменте интернета, как водится, с этой проблемой столкнулись гораздо раньше нас, поэтому и разработали некоторые инструменты. Один из самых популярных, удобных и действенных - сервис copyscape.com. Достаточно ввести в форму запроса адрес проверяемой страницы сайта или текст с нее – и через несколько секунд получите полный список страниц, на которых также имеется тот же текст, что и на вашем, в том или ином количестве (некоторые воруют абзацами, но от этого легче не становится).
Остается только осуществить рерайт украденных текстов и разместить их на сайте. До следующего их возможного «спирачивания».
Если не хотите постоянно вручную мониторить страницы своего сайта на предмет плагиата - к вашим услугам платный тариф, дающий возможность автоматического сканирования заданных страниц с определенной периодичностью с уведомлением на e-mail. Это особенно актуально для интернет-СМИ или сайтов, вероятность регулярного похищения текстов с которых достаточно велика.
Существуют, конечно, и отечественные аналоги систем проверки на плагиат, но они пока, к сожалению, далеки от совершенства.
Вот в целом и все, что мы могли бы посоветовать.
И наконец, если это послужит вам утешением, плагиат — естественное следствие популярности вашего бизнеса. Воруют, значит, вы написали что-то по-настоящему стоящее. И как приятно почувствовать себя автором, чьи произведения разрывают на цитаты....
Суслов Альберт, заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга компании VIPRO
Какой график работ у SEO-специалиста
Какой график работ у SEO-специалиста
Ренд Фишкин (Rand Fishkin), руководитель сайта SEOmoz .org, поделился интересными наблюдениями о рынке поискового маркетинга, представить которые ему помогла инфографика. Внимание! Не все в данном обзоре стоит воспринимать серьезно, чему-то нужно просто улыбнуться :)
Первое, на чем остановился Фишкин, это на что SEO-специалисты тратят свое время. Приоритеты распределились следующим образом, процентов шестьдесят своего времени сеошники расходуют на то, что доказывают новичкам, что SEO это стоящий, с высоким ROI вариант вложения инвестиций. Параллельно с этим они работают с бюджетом и ресурсами для успешного выполнения важных задач.
Оставшиеся 40% времени посвящаются (примерно в равном количестве) таким занятиям, как:
· Подбор ключевых слов,
· Покупка ссылок,
· Мониторинг изменений на рынке,
· Внутренняя оптимизация,
· Twitter+Facebook,
· Пьют то кофе, то алкоголь.
Далее на корреляционном графике Ренд Фишкин обращает внимание на то, какие SEO-тактики используются в рамках белого и черного SEO, указывая на то, какое воздействие они имеют. Так, например, в белом SEO большое значение имеют: внутренняя оптимизация, исследование ключевых слов, построение внутренней ссылочной структуры, вирусный контент, linkbaiting и др. Черные оптимизаторы наиболее эффективными считают такие методы, как использование бирж ссылок, клоакинг по IP, прокачка ресурса ссылками и др.
На третьем графике показан порядок работ по оптимизации сайта, необходимый для дальнейшего его продвижения.
1. Создание интересного пользователям контента, которым они захотят делиться с другими.
2. Улучшать юзабилити и дизайн сайта.
3. Контролировать доступность контента сайта для поисковых роботов.
4. Перелинковывать страницы сайта, чтобы поисковые роботы могли найти глубокие страницы.
5. Правильно подбирать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт.
И последней иллюстрацией стала диаграмма Венна (схематическое представление отношений между математическими множествами или логическими утверждениями, названное по имени английского логика Джона Венна - прим.ред) для специальностей, задействованных в интернет-маркетинге.
На диаграмме видно, что SEO это область, существующая на пересечении таких направлений, как Технологии, Маркетинг и Статистика. Хороший SEO-специалист должен иметь представление и неплохо разбираться в каждом из направлений. Несмотря на то, что труд интернет-маркетолога за последнее время претерпел разделение и зачастую каждым из направлений занимаются отдельные специалисты.
Ренд Фишкин (Rand Fishkin), руководитель сайта SEOmoz .org, поделился интересными наблюдениями о рынке поискового маркетинга, представить которые ему помогла инфографика. Внимание! Не все в данном обзоре стоит воспринимать серьезно, чему-то нужно просто улыбнуться :)
Первое, на чем остановился Фишкин, это на что SEO-специалисты тратят свое время. Приоритеты распределились следующим образом, процентов шестьдесят своего времени сеошники расходуют на то, что доказывают новичкам, что SEO это стоящий, с высоким ROI вариант вложения инвестиций. Параллельно с этим они работают с бюджетом и ресурсами для успешного выполнения важных задач.
Оставшиеся 40% времени посвящаются (примерно в равном количестве) таким занятиям, как:
· Подбор ключевых слов,
· Покупка ссылок,
· Мониторинг изменений на рынке,
· Внутренняя оптимизация,
· Twitter+Facebook,
· Пьют то кофе, то алкоголь.
Далее на корреляционном графике Ренд Фишкин обращает внимание на то, какие SEO-тактики используются в рамках белого и черного SEO, указывая на то, какое воздействие они имеют. Так, например, в белом SEO большое значение имеют: внутренняя оптимизация, исследование ключевых слов, построение внутренней ссылочной структуры, вирусный контент, linkbaiting и др. Черные оптимизаторы наиболее эффективными считают такие методы, как использование бирж ссылок, клоакинг по IP, прокачка ресурса ссылками и др.
На третьем графике показан порядок работ по оптимизации сайта, необходимый для дальнейшего его продвижения.
1. Создание интересного пользователям контента, которым они захотят делиться с другими.
2. Улучшать юзабилити и дизайн сайта.
3. Контролировать доступность контента сайта для поисковых роботов.
4. Перелинковывать страницы сайта, чтобы поисковые роботы могли найти глубокие страницы.
5. Правильно подбирать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт.
И последней иллюстрацией стала диаграмма Венна (схематическое представление отношений между математическими множествами или логическими утверждениями, названное по имени английского логика Джона Венна - прим.ред) для специальностей, задействованных в интернет-маркетинге.
На диаграмме видно, что SEO это область, существующая на пересечении таких направлений, как Технологии, Маркетинг и Статистика. Хороший SEO-специалист должен иметь представление и неплохо разбираться в каждом из направлений. Несмотря на то, что труд интернет-маркетолога за последнее время претерпел разделение и зачастую каждым из направлений занимаются отдельные специалисты.
Помощник оптимизатора – seo-тулбар
Помощник оптимизатора – seo-тулбар
Чем можно объяснить появление версий программ с номерами *.1, *.2.08, а иногда и 0.0.0.5? Прежде всего, желанием разработчиков предложить продукт, который будет полностью соответствовать требованиям и пожеланиям пользователя. С этой целью выкладываются промежуточные релизы, бета-версии и регулярные обновления программ. Это один из способов так называемой обратной связи с потребителем. Повлияло ли добавление той или иной функции на увеличение спроса, какая именно из них вызывает наибольший интерес аудитории – получить такие сведения можно, только постепенно улучшая и изменяя программное обеспечение. Результаты единовременного добавления всех новых разработок могут иметь неожиданные последствия – несмотря на оптимистические ожидания производителя, пользователи могут не принять нововведения и отказаться от использования новой версии.
Компания NetPromoter – это опытный, работающий на рынке с 1999 года, разработчик программного обеспечения, предназначенного для проведения эффективных маркетинговых кампаний в сети или, другими словами, продвижения сайтов. Профессиональный программный комплекс Page Promoter на сегодняшний день является одним из наиболее удобных и эффективных инструментов для специалистов по продвижению ресурсов. Он предлагает все необходимые функции для анализа, оптимизации, продвижения и мониторинга сайтов. Еще одно программное решение, предлагаемое компанией NetPromoter, которое в последнее время пользуется все большей популярностью как среди обычных пользователей сети и начинающих путь оптимизатора, так и у опытных SEO-специалистов – бесплатный инструмент – Page Promoter Bar.
Детальное рассмотрение этой программы поможет объяснить ее популярность. Page Promoter Bar – это удобный и функциональный тулбар, который встраивается как в Internet Explorer так и в Mozilla FireFox. (К сожалению, поддержка других популярных браузеров, например, Opera не реализована.) Page Promoter Bar позволяет получить информацию о том, какие факторы влияют на позиции данного сайта на поисковых машинах, о том в каких каталогах и рейтингах зарегистрирован ресурс и других технических моментах, влияющих на результат продвижения. Наличие такой информации позволяет регулярно проверять и отслеживать все изменения, регистрировать удачные или неудачные действия оптимизатора, принимать решения о направлениях дальнейшей работы с веб-сайтом.
Что же представляет собой этот помощник оптимизатора, какие функции он предлагает и как его использовать?
Сегодня у нас нет возможности повсеместно применять программы с интерфейсом, который можно назвать интеллектуально-динамическим, то есть имеющим нетривиальное наполнение, способности менять внешний вид в зависимости от потребностей пользователя, хотя первое знакомство с одним из вариантов такого обеспечения уже состоялось этой осенью. Цель этого длинного предложения, казалось бы, не имеющего отношения к сути вопроса – намекнуть, что для программы, объемом меньше двух мегабайт, Page Promoter Bar обладает приятной «внешностью», понятен и удобен в использовании даже для тех, кто не читает пресс-релизы и описания программ.
Отойдя от принятых стандартов, которые говорят, что надо идти от простых функции к сложным или, в крайнем случае, рассматривать элементы интерфейса с левого края окна программы, рассмотрим тулбар справа налево, то есть начнем с элементов, которые, на мой взгляд, представляют наибольший интерес с точки зрения специалиста по продвижению.
Первый пункт, на который обратит внимание опытный пользователь – настройка, позволяющая в случае Page Promoter Bar выбрать отображаемые характеристики популярности и настроить параметры анализа поисковой выдачи. Сразу следует остановиться на уникальной возможности, которую предлагает новая версия Page Promoter Bar. Анализ поисковой выдачи представляет собой дополнительную строку, которая выводится под каждой позицией на странице поисковой выдачи Yandex, Rambler и Google. В ней отображаются следующие характеристики сайта:
* тематический Индекс Цитирования по Яндексу;
* Page Rank домена и страницы;
* количество сайтов, ссылающихся на данную страницу по Яндексу и Google;
* количество проиндексированных страниц данного сайта на Yandex, Google и Rambler;
* ссылка на Whois-статус домена;
* ссылка на интернет-архив WayBackMashine, где есть возможность посмотреть историю сайтов.
Эта функция делает привычные браузеры IE и Firefox инструментом настоящего профессионала, для которого каждое посещение поисковика – это возможность проанализировать способы продвижения ресурсов, которые применяют его конкуренты и отметить для себя самые удачные моменты в их работе. Основное отличие версии 3.1 Page Promoter Bar от релиза 3.0 заключается в том, что анализ поисковой выдачи для каждой позиции вызывается нажатием кнопки «Загрузить». Введение этого элемента уменьшает возможность применения санкций со стороны поисковых систем за превышение количества обращений к их сервисам, а также уменьшает время загрузки всей страницы и позволяет просматривать характеристики только тех сайтов, которые представляют наибольший интерес с профессиональной точки зрения.
«Инструменты» – это меню взаимодействия тулбара с основным программным комплексом Page Promoter, которое позволяет эффективнее использовать возможности этих двух программ, делая процесс анализа и продвижения более автоматизированным. Следующий пункт «Информация по сайту» не зря имеет значок в виде «!», потому как в нем находятся обращения к основным функциям программы Page Promoter Bar, которые позволяют получать дополнительную информацию об индексации сайта поисковыми машинами. Ограничимся только перечислением пунктов меню, так как тем, кто знаком с миром оптимизации, пояснения не потребуются, а новичкам можно порекомендовать зайти на страницу http://netpromoter.ru/pagepromoterbar/index.htm, на которой можно прочитать детальное описание каждого элемента. Итак, раздел «!» предлагает нам следующие инструменты: Все страницы в Google, Кеш страницы в Google, Все страницы в Yandex, Все страницы в Rambler, Подсветка Noindex, Ссылки со словом, Статистика ссылок, Whois-статус домена, Http-заголовок и Robots.txt.
Практически все эти пункты применяются каждый раз при анализе позиций сайта, поэтому очевидна их необходимость и доступность в таком инструменте как тулбар для SEO.
Версия Page Promoter Bar для Internet Explorer снабжена блокировщиком всплывающих окон с возможностью отключения и сохранения предыдущей настройки при каждом выходе из браузера, для Firefox данная функция не требуется, так как ее аналог изначально встроен в браузер. «Каталог» – выпадающий список из трех строк, который показывает, в каких разделах каталогов Yandex, Rambler и Dmoz зарегистрирован ресурс. Определение происходит автоматически при активации меню, а выбор одного из пунктов направляет пользователя на страницу каталога, на которой находится анализируемый ресурс.
«Популярность» – помимо тИЦ и PageRank, которые следуют за этим элементом и автоматически выводятся на панель тулбара, это меню показывает количество страниц, которые ссылаются на домен ресурса. Эта функция может быть очень полезна при комплексном анализе, когда необходимо учесть качество всех ссылок, их влияние на позиции. Это, своего рода, простой инструмент для оценки эффективности ссылочного обмена – количество ссылок увеличилось, а как это повлияло на увеличение тИЦ, на позиции в выдаче поисковика…
Наконец, ставшая уже привычной, опция многих тулбаров – окно поискового запроса с возможностью выбора портала, на котором следует произвести поиск. В последней версии программы предусмотрена возможность сохранения истории поиска и последнего выбранного поисковика.
Подрезюмируя, Page Promoter Bar 3.1 предлагает большой набор функций, необходимых для выполнения рутинных seo-задач, делает работу специалиста по продвижению проще и эффективнее. Каждая новая версия Page Promoter Bar становится удобнее и функциональней. Производители стараются учесть все пожелания пользователей и стремятся предложить лучший набор программного обеспечения для продвижения сайта, совершенствуя как профессиональные пакеты, так и бесплатные инструменты.
Page Promoter Bar можно бесплатно скачать с сайта компании NetPromoter. Для корректной работы плагина вам потребуется Internet Explorer, начиная с версии 5.5, или Mozilla Firefox, начиная с версии 1.5.
Чем можно объяснить появление версий программ с номерами *.1, *.2.08, а иногда и 0.0.0.5? Прежде всего, желанием разработчиков предложить продукт, который будет полностью соответствовать требованиям и пожеланиям пользователя. С этой целью выкладываются промежуточные релизы, бета-версии и регулярные обновления программ. Это один из способов так называемой обратной связи с потребителем. Повлияло ли добавление той или иной функции на увеличение спроса, какая именно из них вызывает наибольший интерес аудитории – получить такие сведения можно, только постепенно улучшая и изменяя программное обеспечение. Результаты единовременного добавления всех новых разработок могут иметь неожиданные последствия – несмотря на оптимистические ожидания производителя, пользователи могут не принять нововведения и отказаться от использования новой версии.
Компания NetPromoter – это опытный, работающий на рынке с 1999 года, разработчик программного обеспечения, предназначенного для проведения эффективных маркетинговых кампаний в сети или, другими словами, продвижения сайтов. Профессиональный программный комплекс Page Promoter на сегодняшний день является одним из наиболее удобных и эффективных инструментов для специалистов по продвижению ресурсов. Он предлагает все необходимые функции для анализа, оптимизации, продвижения и мониторинга сайтов. Еще одно программное решение, предлагаемое компанией NetPromoter, которое в последнее время пользуется все большей популярностью как среди обычных пользователей сети и начинающих путь оптимизатора, так и у опытных SEO-специалистов – бесплатный инструмент – Page Promoter Bar.
Детальное рассмотрение этой программы поможет объяснить ее популярность. Page Promoter Bar – это удобный и функциональный тулбар, который встраивается как в Internet Explorer так и в Mozilla FireFox. (К сожалению, поддержка других популярных браузеров, например, Opera не реализована.) Page Promoter Bar позволяет получить информацию о том, какие факторы влияют на позиции данного сайта на поисковых машинах, о том в каких каталогах и рейтингах зарегистрирован ресурс и других технических моментах, влияющих на результат продвижения. Наличие такой информации позволяет регулярно проверять и отслеживать все изменения, регистрировать удачные или неудачные действия оптимизатора, принимать решения о направлениях дальнейшей работы с веб-сайтом.
Что же представляет собой этот помощник оптимизатора, какие функции он предлагает и как его использовать?
Сегодня у нас нет возможности повсеместно применять программы с интерфейсом, который можно назвать интеллектуально-динамическим, то есть имеющим нетривиальное наполнение, способности менять внешний вид в зависимости от потребностей пользователя, хотя первое знакомство с одним из вариантов такого обеспечения уже состоялось этой осенью. Цель этого длинного предложения, казалось бы, не имеющего отношения к сути вопроса – намекнуть, что для программы, объемом меньше двух мегабайт, Page Promoter Bar обладает приятной «внешностью», понятен и удобен в использовании даже для тех, кто не читает пресс-релизы и описания программ.
Отойдя от принятых стандартов, которые говорят, что надо идти от простых функции к сложным или, в крайнем случае, рассматривать элементы интерфейса с левого края окна программы, рассмотрим тулбар справа налево, то есть начнем с элементов, которые, на мой взгляд, представляют наибольший интерес с точки зрения специалиста по продвижению.
Первый пункт, на который обратит внимание опытный пользователь – настройка, позволяющая в случае Page Promoter Bar выбрать отображаемые характеристики популярности и настроить параметры анализа поисковой выдачи. Сразу следует остановиться на уникальной возможности, которую предлагает новая версия Page Promoter Bar. Анализ поисковой выдачи представляет собой дополнительную строку, которая выводится под каждой позицией на странице поисковой выдачи Yandex, Rambler и Google. В ней отображаются следующие характеристики сайта:
* тематический Индекс Цитирования по Яндексу;
* Page Rank домена и страницы;
* количество сайтов, ссылающихся на данную страницу по Яндексу и Google;
* количество проиндексированных страниц данного сайта на Yandex, Google и Rambler;
* ссылка на Whois-статус домена;
* ссылка на интернет-архив WayBackMashine, где есть возможность посмотреть историю сайтов.
Эта функция делает привычные браузеры IE и Firefox инструментом настоящего профессионала, для которого каждое посещение поисковика – это возможность проанализировать способы продвижения ресурсов, которые применяют его конкуренты и отметить для себя самые удачные моменты в их работе. Основное отличие версии 3.1 Page Promoter Bar от релиза 3.0 заключается в том, что анализ поисковой выдачи для каждой позиции вызывается нажатием кнопки «Загрузить». Введение этого элемента уменьшает возможность применения санкций со стороны поисковых систем за превышение количества обращений к их сервисам, а также уменьшает время загрузки всей страницы и позволяет просматривать характеристики только тех сайтов, которые представляют наибольший интерес с профессиональной точки зрения.
«Инструменты» – это меню взаимодействия тулбара с основным программным комплексом Page Promoter, которое позволяет эффективнее использовать возможности этих двух программ, делая процесс анализа и продвижения более автоматизированным. Следующий пункт «Информация по сайту» не зря имеет значок в виде «!», потому как в нем находятся обращения к основным функциям программы Page Promoter Bar, которые позволяют получать дополнительную информацию об индексации сайта поисковыми машинами. Ограничимся только перечислением пунктов меню, так как тем, кто знаком с миром оптимизации, пояснения не потребуются, а новичкам можно порекомендовать зайти на страницу http://netpromoter.ru/pagepromoterbar/index.htm, на которой можно прочитать детальное описание каждого элемента. Итак, раздел «!» предлагает нам следующие инструменты: Все страницы в Google, Кеш страницы в Google, Все страницы в Yandex, Все страницы в Rambler, Подсветка Noindex, Ссылки со словом, Статистика ссылок, Whois-статус домена, Http-заголовок и Robots.txt.
Практически все эти пункты применяются каждый раз при анализе позиций сайта, поэтому очевидна их необходимость и доступность в таком инструменте как тулбар для SEO.
Версия Page Promoter Bar для Internet Explorer снабжена блокировщиком всплывающих окон с возможностью отключения и сохранения предыдущей настройки при каждом выходе из браузера, для Firefox данная функция не требуется, так как ее аналог изначально встроен в браузер. «Каталог» – выпадающий список из трех строк, который показывает, в каких разделах каталогов Yandex, Rambler и Dmoz зарегистрирован ресурс. Определение происходит автоматически при активации меню, а выбор одного из пунктов направляет пользователя на страницу каталога, на которой находится анализируемый ресурс.
«Популярность» – помимо тИЦ и PageRank, которые следуют за этим элементом и автоматически выводятся на панель тулбара, это меню показывает количество страниц, которые ссылаются на домен ресурса. Эта функция может быть очень полезна при комплексном анализе, когда необходимо учесть качество всех ссылок, их влияние на позиции. Это, своего рода, простой инструмент для оценки эффективности ссылочного обмена – количество ссылок увеличилось, а как это повлияло на увеличение тИЦ, на позиции в выдаче поисковика…
Наконец, ставшая уже привычной, опция многих тулбаров – окно поискового запроса с возможностью выбора портала, на котором следует произвести поиск. В последней версии программы предусмотрена возможность сохранения истории поиска и последнего выбранного поисковика.
Подрезюмируя, Page Promoter Bar 3.1 предлагает большой набор функций, необходимых для выполнения рутинных seo-задач, делает работу специалиста по продвижению проще и эффективнее. Каждая новая версия Page Promoter Bar становится удобнее и функциональней. Производители стараются учесть все пожелания пользователей и стремятся предложить лучший набор программного обеспечения для продвижения сайта, совершенствуя как профессиональные пакеты, так и бесплатные инструменты.
Page Promoter Bar можно бесплатно скачать с сайта компании NetPromoter. Для корректной работы плагина вам потребуется Internet Explorer, начиная с версии 5.5, или Mozilla Firefox, начиная с версии 1.5.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)